Viimased andmed näitavad Tesla müügi järsku langust kogu Euroopa turul. Jaanuaris registreeris Tesla Prantsusmaal, EL-i suuruselt teisel-elektrisõidukite turul, vaid 1141 uut autot, mis tähendab hämmastavat 63% langust-kui -aastat. Tesla müük langes oluliselt ka Rootsis ja Norras – võrreldes eelmise aastaga langes registreerimiste arv Rootsis 44% 405 sõidukini ja Norras 38% 689 sõidukini.
Mõned meediaväljaanded on seostanud Tesla müügi vähenemist tegevjuhi Elon Muski kasvava ebapopulaarsusega Euroopas. Musk on viimastel kuudel avalikult sekkunud Euroopa poliitikasse, kasutades oma sotsiaalmeediaplatvormi Euroopa liidrite ründamiseks.
Märkimisväärne on see, et Tesla müük Californias, USA suurimal elektrisõidukite turul, on samuti langenud. Bloombergi andmetel langes Tesla sõidukite registreerimine Californias 2024. aasta kõigi nelja kvartali jooksul ning Model 3 müük langes aastaga 36%. Analüütikud viitavad sellele, et Muski aktiivne osalemine USA poliitikas, eriti presidendivalimistel, võis kaasa aidata Tesla kehvale tegevusele Californias.
Prantsuse tööstusliidu La Plateforme Automobile andmetel oli Tesla 1141 uue auto registreerimine Prantsusmaal jaanuaris madalaim alates 2022. aasta augustist. Ettevõtte tulemused jäid üldisest turust märkimisväärselt maha, kuna Prantsusmaa autoturul oli 6,2% -üle-aastane langus, samas kui elektrisõidukite müük vähenes vaid 0.5%.
Esmaspäevased autode registreerimise andmed näitasid ka Tesla turuosa kahanemist Rootsis ja Norras. Ameerika elektrisõidukite tootja avalik maine on saanud kannatada pärast Muski vastuolulisi märkusi Euroopa asjade kohta. Jaanuaris registreeriti Rootsis 405 uut Tesla sõidukit, mis on 44% vähem kui eelmisel aastal, Norras aga 38% 689 ühikuni. Seevastu Rootsi üldine autoturg kasvas jaanuaris 14% ja Norra turg kasvas majandusoptimismi suurenemise tõttu 82%.
Hoolimata sellest, et Model Y oli 2024. aastal{0}}Rootsis ja Norras enimmüüdud auto, leidis Rootsi Novus Groupi turutunnetuse uuring, et Tesla kaubamärgi maine on viimastel nädalatel saanud löögi, kuna tarbijate negatiivne tagasiside on kasvanud. See vastureaktsioon on osaliselt tingitud Muski poliitilistest vaadetest, mis on tekitanud poleemikat kogu Euroopas.
Lisaks häälekale toetusele USA endisele presidendile Donald Trumpile on Musk teinud ka vastuolulisi poliitilisi avaldusi Euroopa ja teiste piirkondade kohta, pälvides kriitikat Euroopa valitsustelt, sealhulgas Norra peaministrilt. Pärast Trumpi valimisvõitu selgus Novuse uuringust, et vaid 11% rootslastest suhtus Teslasse positiivselt.
Veelgi enam, Tesla müük langes jaanuaris Ühendkuningriigis 18%, Portugalis 31%, Taanis ja Hollandis umbes 40% ning Hispaanias 75%.
Mõned meediaväljaanded on seostanud Tesla müügi vähenemist Muski kasvava ebapopulaarsusega, kuna ta on korduvalt sekkunud Euroopa poliitikasse, kasutades oma platvormi juhtide, sealhulgas Ühendkuningriigi peaministri ja Iirimaa regulaatorite ründamiseks. Ta on toetanud ka Saksamaa paremäärmuslikku-parempoolset AfD-d ja säilitanud tihedad sidemed Itaalia parem{2}}peaministriga. Musk on isegi püüdnud käivitada kampaania "Make Europe Great Again" (MEGA) Euroopa vaste.
Mitmes Euroopa riigis tundub Muski poolehoid madal. Hiljutine YouGovi küsitlus näitas, et enamik Saksamaa ja Ühendkuningriigi kodanikke usub, et Musk teab nende riikidest vähe ja peaks oma poliitikast eemale hoidma. Lisaks on Tesla hiljuti sattunud kõrgetasemelisse-töötüli Skandinaavia ametiühingutega, mis määrib tema mainet organiseeritud tööjõu hulgas Euroopas.
Juba enne viimast andmete avaldamist oli Tesla müük Euroopas juba langemas. 2024. aastal langes ettevõtte elektrisõidukite müük EL-is 13%. Saksamaal langes Tesla müük eelmisel aastal 41%, ületades riigi üldist elektrisõidukite turu 27% langust. Sellised tegurid nagu vananev sõidukite valik, tihenev konkurents ja valitsuse toetuste katkestamine 2023. aasta lõpus on Tesla jaoks Saksamaal suuri väljakutseid esitanud.
Californias, USA suurimal elektrisõidukite turul, on ka Tesla müük vähenenud. Värskeimad andmed näitavad, et Tesla uute autode registreerimine Californias langes eelmise aasta kõigi nelja kvartali jooksul ning Model 3 müük langes aastaga 36%.
California uute autode edasimüüjate assotsiatsiooni andmetel langes Tesla müük osariigis 4 2023. kvartalis peaaegu 8% ja kogu aasta jooksul 12%. Mudeli 3 registreerimised vähenesid enam kui kolmandiku võrra.
Hoolimata polariseeriva Cybertrucki lisamisest eelmisel aastal, nägi Tesla registreerimiste arvu siiski vähenemas. Kuigi oma rolli mängisid ärilised tegurid, nagu Model 3 värskendamine, võis Tesla äritegevuse kaotamisele Californias kaasa aidata ka Muski aktiivne osalemine USA presidendivalimistel.
Aruanded näitavad, et 53-aastane Musk kulutas 2024. aasta USA presidendivalimistel Trumpi ja teiste vabariiklaste kandidaatide toetamiseks vähemalt 288 miljonit dollarit. Samal ajal ületasid Californias demokraatide kandidaati Kamala Harrist toetanud valijad Trumpi toetajaid 20,2 protsendipunkti võrra.
Sellegipoolest on Teslal endiselt suurim osa California heitmevabade{0}}sõidukite turul, kuigi selle osakaal langes 60,1%-lt 2023. aastal 52,5%-le 2024. aastal. Tesla müük USA-s langes eelmisel aastal mitme mudeli lõikes, ainsaks erandiks oli Cybertruck, mis toodi turule 2023. aasta lõpus.
California elektrisõidukite turul tõusid suurimate võitjatena Honda ja Hyundai, suurendades oma turuosa vastavalt 1,8% ja 1,5%. California uute autode edasimüüjate assotsiatsioon kommenteeris: "Tesla väljavaated Californias ei ole paljulubavad. Tesla domineerimine elektrisõidukite turul kahaneb jätkuvalt ning kaubamärgi registreerimiste arv väheneb viiel järjestikusel kvartalil."
Musk kolis Tesla peakorteri Californiast Texasesse 2021. aastal pärast korduvat kokkupõrget California võimudega seoses COVID-19 sulgemismeetmetega. Üks Tesla kahest USA elektrisõidukite koostetehasest jääb aga San Francisco lahe piirkonda Fremonti.
2023. aasta juulis teatas Musk ka, et tema sotsiaalmeediaettevõte X ja kosmosefirma SpaceX kolivad Californiast Texasesse, viidates kuberner Gavin Newsomi allkirjastatud uuele California seadusele. Seadus keelab koolidel nõuda, et õpetajad teavitaksid vanemaid õpilaste soolise identiteedi muutustest, millele Musk oli tugevalt vastu.
Pärast Trumpi valimisvõitu ähvardas Newsom jätta Tesla välja nende autotootjate nimekirjast, kellel on õigus saada potentsiaalseid elektriautode toetusi. Analüütikud viitavad sellele, et kui Trump täidab oma kampaanialubadust kaotada föderaalsed elektrisõidukite maksusoodustused, võib Tesla müük saada veelgi suurema löögi.
